- X smanjuje isplate do 60% za račune koji preplavljuju timeline clickbait-ovima i ukradenim repost-ovima, uz dodatnu kaznu od 20% u sljedećem ciklusu.
- Mjera utiče na kreatore u Premium programu monetizacije, uključujući profile na španskom jeziku koji su primili obavještenja o pauzi ili smanjenju prihoda.
- Nikita Bier, šefica proizvoda, kaže da je cilj zaštititi autentične kreatore i suzbiti manipulaciju sistemom bez ograničavanja slobode izražavanja.
- Stručnjaci ističu da, sve dok algoritam nastavlja nagrađivati emocionalni angažman i broj impresija, osnovni problem clickbaita na X-u ostat će neriješen.
Društvena mreža X, ranije poznata kao Twitter, odlučila je dati novi zaokret svom programu monetizacije. Drastično smanjite plaćanja računima koji pune vremenske linije mamcima za klikove, ukradenim ponovnim objavama i senzacionalističkim naslovima.Ovaj potez je direktno usmjeren na takozvane "agregatore" i profile koji objavljuju frenetičnim tempom kako bi iskoristili algoritam platforme.
Promjena dolazi u trenutku kada Postoji sve veća zabrinutost zbog kvalitete sadržaja, zasićenosti feedova i stvarne korisnosti X-a u informiranju ili generiranju prometa prema drugim medijima.Dok se kompanija hvali borbom protiv zloupotreba sistema, mnogi analitičari i kreatori ističu da osnovni problem ostaje netaknut: sam dizajn monetizacije nagrađuje sadržaj koji izaziva brze reakcije, ne nužno i najrigoroznije.
Kako monetizacija funkcioniše za X i zašto podstiče mamce za klikove
U praksi to znači da Algoritam i model monetizacije stavljaju sirovu interakciju u središte poslovanja.Nije toliko važno da li je objava solidna analiza ili pretjerani naslov: ako izazove lančane reakcije, dobija veću distribuciju i pretvara se u veći prihod za kreatora.
Ovaj dizajn je pretvorio clickbait u neku vrstu logične prečice unutar platforme. Zapaljivi naslovi, trik pitanja, vještački razvučeni vrlo kratki videozapisi ili snimci ekrana izvan konteksta Umnožili su se do te mjere da je značajan dio feeda dizajniran da prisili klikove i komentare, a ne da pruži kontekst ili pouzdane informacije.
Od pokretanja programa plaćanja 2023. godine, X je podijelio desetine miliona dolara kreatorima, od čega je značajna suma Značajan dio je otišao računima koji napreduju iskorištavanjem ove dinamike emocionalne angažiranosti.Sada kompanija pokušava obuzdati fenomen bez dodirivanja centralne ose sistema: štampanja.
X-ova objava: smanjenje od 60% i nova kazna od 20%
Menadžer proizvoda kompanije X, Nikita Bier, najavio je da Svim računima kategoriziranim kao "agregatori" isplata za tekući ciklus smanjena je na 60% onoga na što bi imali pravo.Nadalje, najavio je da će platforma primijeniti "još 20% odbitka" u sljedećem ciklusu plaćanja, što podrazumijeva vrlo značajno kumulativno smanjenje za one koji zavise od tog prihoda.
Kao što je Bier objasnio, cilj je jasan: zaustaviti profile koji svakodnevno objavljuju stotine ukradenih repostova, duplih linkova i mamacado te mjere da istiskuju kreatore koji proizvode originalni sadržaj. Po njegovom mišljenju, preplavljivanje vremenske linije ovom vrstom objava "naštetilo je rastu novih autora" i pogoršalo cjelokupno korisničko iskustvo.
Mjera se primjenjuje globalno i To također utiče na račune na španskom jeziku posvećene prikupljanju vijesti o politici, ekonomiji ili tehnologiji.Nekoliko kreatora je javno prikazalo e-poruke od X-a u kojima ih obavještava da je njihova monetizacija pauzirana ili smanjena zbog kršenja standarda programa, navodeći kao razlog ponavljajuću upotrebu mamaca za klikove ili prekomjerno ponovno objavljenog sadržaja.
Bier je insistirao na tome X neće ograničavati slobodu izražavanja ili organski doseg pogođenih računaMeđutim, prestat će s financijskim nagrađivanjem ponašanja koje smatra manipulativnim ili obmanjujućim za korisnike. Drugim riječima, profili mogu nastaviti objavljivati, ali će zarađivati znatno manje, ako uopće nastave primati uplate.
Ko se izdvaja: agregatori, "objavljivači mamaca" i politički računi
Glavni fokus ove ofanzive je na "agregatorima" velikog obima: Računi koji svoju aktivnost zasnivaju na ponovnom objavljivanju tuđeg sadržaja, recikliranju vijesti i lansiranju privlačnih naslova industrijskim tempomX smatra da ovakve vrste profila, zauzimajući toliko prostora na vremenskoj liniji, zasjenjuju autore koji kreiraju vlastite teme, analize ili istraživanja.
Ali kompanija je ciljala i na drugu grupu: tzv. "Mamci za objavljivanje", korisnici koji sistematski zloupotrebljavaju fraze poput "NAJNOVIJE VIJESTI" ili "VRHUNSKO" kako bi privukli pažnju u gotovo svakoj poruci, čak i kada sadržaj ne opravdava tu oznaku. Navedena namjera je kažnjavanje ponovljene upotrebe ovih vrsta udica kada se koriste isključivo za povećanje angažmana.
Ovakav pristup je izazvao val pritužbi, posebno među određenim Konzervativni računi i politički profili koji tvrde da su demonetizirani ili znatno ograničeniNeki od ovih kreatora tvrde da sebe ne smatraju agregatorima, već brzim vijestima, i kritikuju nedostatak transparentnosti u vezi sa tačnim kriterijima koje platforma koristi za njihovo rangiranje.
Slučajevi poput onog Dominicka McGeeja, poznatog kao Dom Lucre, doprinijeli su rasplamsavanju debate. Ovaj kreator, s preko milion pratilaca, Tvrdi se da je u više navrata gubio monetizaciju i postavlja pitanje da li X više sluša one koji se žale na buku nego one koji redovno proizvode sadržaj.Istovremeno, dio zajednice ga je optužio da zloupotrebljava "BREAKING" format mnogo češće nego što priznaje.
X-ov neujednačen dosadašnji uspjeh u monetizaciji i borbi protiv dezinformacija
To nikome ne nedostaje Politike monetizacije kompanije X su se nekoliko puta mijenjale u kratkom vremenskom periodu.Posljednjih godina, platforma je objavljivala saopštenja, prilagođavala metrike i vršila javne ispravke na osnovu reakcija kreatora i pritiska medija.
Paralelno s tim, X je pokrenuo razne inicijative za suzbijanje dezinformacija i senzacionalističkog sadržaja. Među njima je i odluka o prestanku monetizacije objava koje na kraju dobiju Bilješku zajednice kojom se ispravljaju lažne ili obmanjujuće informacije.Ovim kompanija namjerava finansijski obeshrabriti širenje prevara i iskrivljenih vijesti.
Nedavno je Bier objasnio da Politike plaćanja se preispituju kako bi se "održala autentičnost sadržaja na vremenskoj liniji" i spriječila manipulacija programom.U kontekstu oružanih sukoba, kompanija je čak otišla toliko daleko da je suspendovala korisnike iz programa monetizacije na 90 dana zbog dijeljenja videa o ratovima generiranih umjetnom inteligencijom, a da to nije jasno naznačila.
Oni koji ponove ovu vrstu prekršaja riskiraju, prema X, trajno isključenje iz programa plaćanjaDa bi otkrila ove slučajeve, mreža koristi bilješke zajednice i tehničke signale, kao što su metapodaci povezani s korištenjem generativnih alata umjetne inteligencije.
Zašto smanjenje isplata možda nije dovoljno za okončanje klikmamaca
Na papiru, X-ova logika je jednostavna: Ako clickbait postane manje profitabilan, kreatori će imati manje poticaja da ga zloupotrebljavaju.Međutim, mnogi analitičari digitalnih platformi smatraju da bi stvarni učinak mogao biti mnogo dvosmisleniji, ako ne i direktno kontraproduktivan.
Prvo, postoji osnovni ekonomski aspekt: Oni koji zavise od ovih isplata za život obično nemaju alternativni kratkoročni plan.Ako vam prihod padne za 50% ili više, malo je vjerovatno da ćete preko noći promijeniti stil, već ćete dodatno povećati broj objava kako biste pokušali nadoknaditi pad prihoda većim brojem impresija.
Drugo, suština problema ostaje ista. X-ov algoritam I dalje daje prioritet publikacijama koje izazivaju intenzivne i brze emocionalne reakcije.Jer ove interakcije rezultiraju dužim vremenom korištenja i, samim tim, više mogućnosti za prikazivanje oglasa. Smanjenje plaćanja po prikazu uz zadržavanje ove logike može ograničiti račun kompanije, ali ne nužno i vrstu sadržaja koji postaje viralan.
Za mnoge posmatrače, platforma napada simptom bez rješavanja uzroka. Nešto slično se dogodilo kada su druge mreže pokušale da se bore protiv političkih dezinformacija ili opasnih videa jednostavnim ograničavanjem njihove monetizacije.Sadržaj je nastavio cirkulirati jer ga je algoritam nastavio masovno distribuirati, iako je generirao manje direktnih prihoda za njegove autore.
Sve dok X ne mijenja signale koji određuju šta svaki korisnik vidi na svojoj vremenskoj liniji, Profitabilnost clickbaita se može smanjiti, ali je malo vjerovatno da će se njegovo prisustvo značajno smanjiti.Kreatori će jednostavno prilagoditi svoje formule tako da algoritam nastavi da ih nagrađuje, čak i ako moraju da operišu sa užom ekonomskom maržom.
Šta bi X morao promijeniti da bi zaista obuzdao neželjeni sadržaj?
Postoje alternative za rješavanje problema u korijenu, ali sve one uključuju troškove koji Čini se da kompanija za sada nije voljna preuzeti bilo kakvu odgovornost.Najočitije rješenje bi bilo modificirati algoritam preporuka kako bi se dala veća težina metrikama povezanim s kvalitetom ili zadovoljstvom korisnika, a ne toliko trenutnoj reakciji.
To bi moglo uključivati faktore kao što su stvarno vrijeme čitanja teme, postotak ljudi koji konzumiraju cijeli sadržaj u odnosu na one koji pročitaju samo naslov...ili čak povremene ankete kako bi se procijenilo je li objava bila korisna. Druge platforme su slijedile slične puteve, poput YouTubea, koji daje prioritet vremenu gledanja u odnosu na obične klikove, iako po cijenu privremenog pada određenih metrika.
Drugi način bi bio Uvedite sistem procjene kvalitete prije otključavanja određenih nivoa monetizacijeOvo bi moglo kombinovati ljudske recenzente sa alatima vještačke inteligencije kako bi se bolje razlikovalo originalni sadržaj, masovno kopiranje, dezinformacije i očigledno obmanjujuće formate. Problem je što bi to zahtijevalo ulaganje u timove za moderiranje i recenziranje, upravo u vrijeme kada je X imao tendenciju da smanjuje broj zaposlenih.
Treći stub bi bila transparentnost. Jasno objavite koji se kriteriji koriste za razmatranje agregatorskog računa, koja ponašanja smanjuju isplatu i kako se signali algoritma ponderiraju. To bi pomoglo kreatorima da prilagode svoju strategiju bez da ulaze u to naslijepo. Međutim, previše detalja o unutrašnjem funkcionisanju također olakšava iskorištavanje sistema i smanjuje konkurentsku prednost platforme.
Sve dok kompanija ne preuzima te troškove u smislu inženjeringa, moderiranja i mogućih privremenih padova angažmana, Vjerovatno je da ćemo nastaviti viđati periodične runde kozmetičkih prilagođavanja sličnih ovom smanjenju plata., sa ograničenim uticajem na vrstu sadržaja koji dominira vremenskom linijom.
Uticaj na kreatore sadržaja i projekte u Španiji i Evropi
Za kreatore sadržaja u Španiji i ostatku Evrope koji su uložili značajna sredstva u X kao izvor prihoda ili distribucijski kanal, Ova promjena uvodi novi nivo neizvjesnostiNe samo zbog trenutnih rezova, već i zbog osjećaja da bi se pravila igre mogla ponovo promijeniti u bilo kojem trenutku.
Prvi praktični efekat je da Računi s visokom učestalošću knjiženja i jakom komponentom agregacije imaju veći rizik da budu klasifikovani kao problematični.čak i ako vjeruju da je njihova aktivnost legitimna. Profili koji kombiniraju vijesti trećih strana s vlastitim komentarima, sažecima evropskih medija ili kompilacijama diskusija mogu se iznenada naći u situaciji da primaju mnogo niže isplate bez detaljnog objašnjenja.
Za mnoge digitalne redakcije, male medijske kuće i lične projekte koji koriste X kao platformu, Preporuka koja se ponavlja među stručnjacima je smanjenje ovisnosti o direktnoj monetizaciji platforme.Ulaganje u biltene, vlastite zajednice, web stranice dobro pozicionirane u tražilicama i druge kanale, poput LinkedIna ili čak nišnijih mreža, postaje razborita strategija kako biste izbjegli da budete prepušteni na milost i nemilost svakoj promjeni kursa.
Nadalje, u evropskom kontekstu postoji značajan regulatorni pritisak zbog propisa kao što su Zakon o digitalnim uslugamašto prisiljava glavne platforme da preuzmu veću odgovornost za sadržaj koji šire. Ovaj pritisak, u kombinaciji s praćenjem dezinformacija i polarizirajuće retorike, Ovo će vjerovatno nastaviti tjerati X da periodično prilagođava svoje politike monetizacije i distribucije..
Svako ko upravlja brend računima, novinarskim projektima ili digitalnim poduhvatima u regiji bi dobro učinio Provjeravajte svoju aktivnost na X-u: pregledajte postotak originalnog sadržaja u odnosu na ponovne objave, smanjite pretjerano pretjerane naslove i jasno dokumentirajte dodanu vrijednost koju svaka objava donosi.Ako dobijete kaznu, obavljanje tog posla može biti odlučujuće prilikom žalbe.
U konačnici, u pitanju nije samo mjesečni prihod nekoliko kreatora, već vrsta informacionog ekosistema koji X želi da razvija u narednim godinamaSve dok se poslovni model nastavlja vrtjeti oko impresija i brzih interakcija, mjere koje kažnjavaju najgore ekscese clickbaita imat će ograničen utjecaj, a napetost između količine i kvalitete nastavit će definirati svakodnevno poslovanje platforme.