- Korisnici YouTubea na televizorima prijavljuju reklame u trajanju do 90 sekundi bez opcije preskakanja, što je znatno više od službeno oglašenih 30 sekundi.
- Google i YouTube negiraju da imaju format oglasa od 90 sekundi koji se ne može preskočiti, dok se snimci ekrana i svjedočanstva gomilaju na Redditu i drugim mrežama.
- Besplatno YouTube iskustvo za TV postaje sve teže, s više pauza, dužim oglasima i većim pritiskom za pretplatu na YouTube Premium ili Premium Lite.
- Porast streaming oglašavanja i agresivno testiranje formata pojačavaju osjećaj da korisnici koji ne plaćaju snose najveći teret oglašavanja.
Iskustvo gledanja besplatnih videa na TV-u se mijenja, i to ne nabolje. Sve više korisnika prijavljuje da YouTube aplikacija na televizorima prikazuje... reklamni blokovi koji se ne mogu preskočiti u trajanju do 90 sekundi, posebno nezgrapan format kada samo želite gledati video dok sjedite na sofi.
Ono što je upečatljivo nije samo dužina ovih reklama, već i to što Google je prije samo nekoliko sedmica najavio dolazak 30-sekundnih oglasa koji se ne mogu preskočiti. YouTube za TV je pokrenut, a sada se množe svjedočanstva, otprilike minutu i po reklama bez mogućnosti prelaska na sadržaj. Kontrast između službene poruke i onoga što korisnici govore izazvao je debatu koja ide daleko izvan jednostavne tehničke promjene.
Od 30 do 90 sekundi: ovako su izgledale nove TV reklame na YouTubeu
Do nedavno, referenca za one koji koriste YouTube aplikaciju na Smart TV-ima, Fire TV-ima ili sličnim uređajima bila je dva oglasa od 15 sekundi ili jedan oglas od 30 sekundi koji se ne može preskočitiTa promjena, koju je Google najavio početkom marta, već je izazvala znatno nezadovoljstvo među korisnicima, koji su vidjeli kako reklame na velikom ekranu postaju duže i teže ih je izbjeći.
Međutim, posljednjih sedmica nekoliko korisnika je počelo prijavljivati nešto drugačije: Pojedinačni oglasi u trajanju od oko 90 sekundi, bez dugmeta "Preskoči oglas"Ovi ekstra dugi blokovi se ubacuju prije ili tokom reprodukcije videa iz TV aplikacije. Reddit je pun profila ljudi koji tvrde da su vidjeli ove blokove u jednom danu, u nekim slučajevima i do četiri puta.
Mnoge pritužbe dolaze s međunarodnih foruma i mreža, ali fenomen nije nepoznat gledaocima u Evropi i Španiji. Korisnici koji gledaju YouTube na svojim povezanim televizorima opisuju iskustvo sve više slično tradicionalnoj televiziji.s dužim i ponovljenijim pauzama koje prekidaju ritam bilo kojeg videa, bilo da se radi o prijenosu uživo, igranju ili jednostavnom pozadinskom sadržaju.
Situacija je posebno iritantna u kratki videozapisi ili sadržaj u trajanju od nekoliko minutaGdje 60 ili 90 sekundi reklame prije videa znači da vrijeme reklame direktno konkurira trajanju samog videa. Mnogi priznaju da, suočeni s ovim blokadama, jednostavno isključuju televizor ili mijenjaju platformu.
YouTube negira format od 90 sekundi zbog gomilanja snimaka ekrana
Uz pritužbe, službeni odgovor YouTubea donio je više zabune nego jasnoće. Izvještaj tima za podršku, @TeamYouTube je na društvenim mrežama izjavio da platforma nema format oglasa od 90 sekundi koji se ne može preskočiti. i da se ova vrsta oglašavanja „trenutno ne testira“. Istovremeno, kompanija je saopštila da „istražuje šta se dogodilo“.
Objašnjenje nije uvjerilo veliki dio zajednice. Nekoliko tehnoloških medija je istaklo kontradikciju: Ako taj format ne postoji ili se ne testira, teško je razumjeti šta se tačno istražuje. I zašto postoji toliko gotovo identičnih snimaka ekrana koji prikazuju odbrojavanje od 1:30 bez opcije preskakanja?
Neki korisnici su predložili moguće tehničko rješenje problema: možda To nije jedna reklama od 90 sekundi, već tri povezane reklame od 30 sekundi. Bez dugmeta za preskakanje, sistem ga reprodukuje kao jedan, kontinuirani blok. Stoga bi YouTube mogao biti u pravu što odbija taj specifični "format", dok korisnici, u praksi, i dalje trpe minut i po neprekidnog oglašavanja.
Problem je u tome što, za sada, Nije bilo detaljne izjave koja bi razjasnila da li se radi o neuspjehu, ograničenom eksperimentu ili preuranjenom raspoređivanju.U zajednici se osjeća da se platforma odlučuje za generički pristup: negirajući postojanje formata, obećavajući internu reviziju i izbjegavajući spominjanje brojki, pogođenih teritorija ili trajanja potencijalnog suđenja.
U međuvremenu, oni koji se susreću s ovim oglasima nastavljaju dijeliti svoja iskustva: neki govore o „reklamnoj apokalipsi“, drugi ironično primjećuju da su njihovi Pažnja ne traje ni tokom reklame od 90 sekundi.I mnogi priznaju da počinju preispitivati gledanje YouTubea na TV-u bez plaćanja.
Zašto su TV oglasi agresivniji od mobilnih ili kompjuterskih oglasa?
Razlika između gledanja YouTubea na mobilnom telefonu i gledanja na Smart TV-u nije samo pitanje veličine ekrana. Televizijske sesije obično su duže i pasivnije.Postavite video, plejlistu ili prenos uživo i gledate ga prilično dugo. To čini oglase na ovom uređaju mnogo vidljivijim i vrijednijim za oglašivače.
Google to priznaje u svojoj službenoj dokumentaciji: Nepreskočljivi instream video oglasi ključni su alat za prenošenje cjelovite porukeMogu se reproducirati prije, tokom ili nakon drugih videa, a njihovo trajanje varira ovisno o uređaju i lokaciji. Televizija stoga postaje idealna platforma za duže, teže izbjegavajuće formate.
Pored ovoga, postoji i praktično ograničenje: Korištenje blokatora oglasa na televizorima je mnogo složenije.Ekstenzije koje rade na računarskim preglednicima ili nekim mobilnim uređajima nisu dostupne na većini TV sistema. Kao rezultat toga, gledaoci imaju manje mogućnosti da "izbjegnu" reklame, osim napuštanja videa ili promjene platforme.
Ni dizajn aplikacije na samom televizoru ne pomaže: s daljinskim upravljačem u ruci i sofom kao pozadinom, Mnogo je dosadnije izdržati 30, 60 ili 90 sekundi reklama bez mogućnosti da se išta uradi. nego gledanje reklame na mobilnom telefonu dok istovremeno pregledavate drugu aplikaciju ili odgovarate na poruku.
Zato toliko korisnika opisuje gledanje besplatnog YouTubea na TV-u kao "iscrpljujuće". Nije stvar samo u tome koliko se reklama pojavljuje, već i u... koliko skraćuju iskustvo i koliko malo se može učiniti da se oni ublaže izvan prihvatanja pauze i čekanja.
Veći pritisak na YouTube Premium i Premium Lite
U tom kontekstu, mnogi korisnici počinju uočavati jasan obrazac: Besplatna verzija YouTubea postaje sve nepraktičnija.Iako rješenje za vraćanje glatkog iskustva leži u plaćenoj pretplati, YouTube Premium uklanja oglase, omogućava reprodukciju u pozadini i nudi druge dodatne funkcije. YouTube Premium Lite smanjuje oglase u određenim regijama, iako ih ne eliminira u potpunosti.
Iz poslovne perspektive, ovaj potez je razumljiv. Održavanje YouTubeove infrastrukture i raspodjela prihoda među kreatorima sve više zahtijeva monetizaciju. Ako dio publike pređe na Premium kako bi vidio manje reklama, pritisak oglašavanja na one koji ostanu na besplatnoj verziji obično se povećava.jer postoji manji broj dostupnih gledalaca kojima se mogu prikazivati oglasi.
Rezultat je svojevrsni začarani krug: Što je više korisnika koji plaćaju, to su oglasi više usmjereni na one koji ne plaćaju.A, ako se pooštre mjere protiv blokatora i testiraju duži formati na televizijama, percepcija onih koji koriste uslugu bez pretplate je da se kažnjavaju jer ne plaćaju.
Za mnoge, granica između "nuđenja bolje plaćene verzije" i "pretjeranog otežavanja besplatne verzije" počinje da se gubi. Pitanje nije toliko postojanje Premiuma, već... pogoršanje besplatnog iskustva s nametljivijim, češćim i dužim oglasimaposebno na televizoru u dnevnoj sobi.
U Evropi i Španiji, gdje je konzumacija YouTubea na pametnim televizorima naglo porasla, ove vrste poteza imaju direktan uticaj: porodice koje koriste YouTube kao zamjenu za tradicionalnu televiziju ili za gledajte besplatne filmove na mreži Sada se susreću s reklamnim blokovima koji podsjećaju na (a ponekad i nadmašuju) tradicionalne reklamne pauze.Upravo od toga su mnogi ljudi pobjegli kada su prešli na streaming.
Opći trend u streamingu: više reklama i manje marže za korisnika
Situacija s YouTubeom nije izolovan slučaj. Posljednjih godina, Većina streaming servisa ojačala je svoje modele planovima koji se finansiraju oglasima. ili povećanjem prisutnosti oglasa u jeftinijim opcijama. Prime Video, Disney+ i evropske platforme uvele su blokove oglasa prije i tokom serija i filmova, čak i u plaćenim pretplatama.
U oblasti sadržaja uživo, Twitch već neko vrijeme prima pritužbe na učestalost i plasman svojih oglasa.što može poremetiti igru ili ključni trenutak u prenosu. Iako su isprobani različiti pristupi, prisustvo reklama ostaje jedna od najkontroverznijih tema među streamerima i gledaocima.
U ovakvoj klimi, eskalacija oglasa na YouTube TV-u uklapa se u širi obrazac: Servisi pokušavaju zatvoriti slavinu za "potpuno besplatno" i gurati se prema hibridnim modelima.Gdje oni koji ne plaćaju vide više reklama, a oni koji plaćaju dobijaju čistiju verziju. Oglašavanje također postaje manje "prijateljsko": duže trajanje, manje opcija za preskakanje i formati koji zahtijevaju više pažnje.
Problem nastaje kada se stanje toliko nagne prema monetizaciji da Besplatno iskustvo prestaje biti razumno za značajan dio javnosti.Tu nastaju kritike, pokušaji zaobilaženja reklama i osjećaj da je korisnik zarobljen između plaćanja ili podnošenja količine reklama koju mnogi smatraju pretjeranom.
Sa YouTubeom, nelagoda se umnožava jer To je platforma koja je postala alternativa konvencionalnoj televiziji. Upravo zato što nudi veću kontrolu nad tim šta i kada gledati. Ako sada na TV-u morate izračunati koliko će se reklama reproducirati prije nego što možete uživati u videu, privlačnost usluge pati.
Kuda se može razvijati YouTube oglašavanje na televiziji?
Za sada je jedino jasno da YouTube tvrdi da nema službeni format oglasa od 90 sekundi bez opcije preskakanjaU međuvremenu, veliki dio zajednice insistira da na svojim televizorima vide blokove te dužine. Kompanija obećava da će istražiti, ali nije objasnila da li se radi o grešci, ograničenom testiranju ili kombinaciji uzastopnih reklama.
Ako platforma to potvrdi Prikazani su samo izolirani blokovi ili oni uzrokovani tehničkim problemom.Dio napetosti bi se mogao smanjiti, iako bi ostalo pitanje zašto toliko korisnika opisuje isto iskustvo. Međutim, ako se prizna da je proveden pravi test reklama od 90 sekundi, diskusija će se pomjeriti na to gdje je razumna granica za oglašavanje na besplatnoj usluzi.
U svakom slučaju, osnovno kretanje ukazuje u prilično jasnom smjeru: Više reklama na YouTubeu za TV, više formata koji se ne mogu preskočiti i veći naglasak na Premium kao izlaz.Pitanje je koliko će napetost eskalirati prije nego što dio publike odluči jednostavno gledati manje YouTubea na TV-u ili potražiti druge alternative.
Za one koji platformu koriste svakodnevno u svojoj dnevnoj sobi, osjećaj je trenutno sasvim jasan: Gledanje YouTubea besplatno na TV-u postaje sve teže.Između 30-sekundnih reklama koje se više ne mogu preskočiti i navodnih 90-sekundnih blokova reklama, mnogi smatraju da se iskustvo rapidno pogoršalo. Ako ova vrsta formata postane norma, gledanje besplatnih videa na velikom ekranu moglo bi postati jednako dosadno kao i tradicionalna televizija, s tom razlikom što je sada jedini način da se izbjegnu reklame korištenje kreditne kartice.
