Ionako to nisi znao, ali Microsoft je pokušao da se suprotstavi Androidu i iOS-u sa sopstvenim operativnim sistemom: Windows Phone. Jedno vrijeme je korištenje mobilnog telefona sa Windows Phone bilo nešto drugačije. Ni bolje, ni gore, već samo drugačije. Imali ste fluidan interfejs, pokretne ikone (one poznate „žive pločice“) i dizajn koji se opredelio za minimalizam kada su svi ostali išli u suprotnom smeru.
Dakle, Koji su bili razlozi njegovog neuspjeha? Postoji važan glumac koji se zove Stephen Elop, veliki izdajnik Nokije, ali hajde da objasnimo priču od početka.
Zašto Windows Phone nije uspio: dobar sistem s najavljenim krajem
Kao što smo vam rekli, prije nekoliko godina Microsoft je imao svoju liniju telefona koji su koristili drugačiji operativni sistem. Ali 2025. godine, ako spomenete Windows Phone, većina će podići obrve ili ispustiti nostalgičan kikot. Šta se dogodilo sa Microsoftovom posvećenošću da zauzme nišu na tržištu mobilnih uređaja? Spojler: na kraju je to bio jedan od najozloglašenijih promašaja u novijoj tehnološkoj istoriji. I ne zato što je to bio loš proizvod, daleko od toga. Windows Phone je imao dobre, čak i briljantne ideje. Problem je bio drugi. Pa, bilo ih je nekoliko.
Kasnjenje na zabavu je skupo koštalo Windows Phone
U tehnologiji, kasniti je kao da se pojavite na intervjuu nakon što je kandidat izabran. Kada je Microsoft lansirao Windows Phone 2010. godine, Android je već uzeo maha kao požar, a Apple je tri godine postavljao tempo sa iPhoneom. Većina korisnika se već udala za jedan od ova dva sistema, a promjena mobilnih telefona podrazumijeva više od promjene brenda: podrazumijeva promjenu navika, aplikacija, ekosistema.
Uz Windows Phone možete imati glatko i moderno iskustvo, ali Stiglo je kada je tržište već bilo podijeljeno na dvije vrlo dobro naoružane strane. I što je najgore: kada je još bilo prostora, Microsoft se nije pomaknuo dovoljno odlučno. Logično je da će Android zasjeniti Windows Phone. Ali Google je bio agresivniji. Kompanija Mountain View izbjegavala je razvoj izvornih aplikacija za Windows Phone i čak je blokirala određene pokušaje Microsofta da objavi svoju verziju YouTube-a za sistem.
Ovo nije bilo slučajno. Google je znao da mu omogućavanje da se Windows Phone približi svom ekosistemu najpopularnijih aplikacija (YouTube, Gmail, Google Maps...) daje pola kolača. Tako da je jednostavno odbio. I to je Windows telefone ostavilo u nepremostivom nedostatku. Hajde da vidimo kako ubijediti nekoga da kupi mobilni telefon bez pristojne YouTube aplikacije 2013. godine.
Windows Phone nije uspio jer je bilo kasno, jer nije znao kako da izgradi moćan ekosistem aplikacija, jer je bio žrtva loše strategije i zato što mu je Gugl zatvorio mnoga vrata. Ali i to nije uspjelo jer je tržište već odabralo svoje pobjednike, a promijeniti to je bilo nemoguće.
Ovo je, bez sumnje, bio najduži ekser u kovčegu. Imati mobilni operativni sistem bez aplikacija je kao imati automobil bez volana. Da, možete pogledati kako je unutra lijepo, ali nećete stići daleko. Na Windows Phone-u ste mogli da uradite mnogo stvari, ali niste mogli da instalirate Instagram godinama. YouTube je radio dobro. Snapchat se nije ni trudio. A kada su neke od ovih aplikacija stigle, učinile su to sa zastarjelim, zastarjelim verzijama ili direktno kao web stranica ugrađena u ikonu.
Zašto? Jer programeri nisu hteli da troše vreme i resurse na platformu sa malim tržišnim udelom. I naravno, taj udio nije rastao upravo zato što nije bilo aplikacija. Začarani krug koji Microsoft nikada nije uspio prekinuti.
Stephen Elop stupa na scenu i uništava Nokiju
Kao što dobro znate, godinama je Nokia bila apsolutni kralj mobilne telefonije. Njihovi telefoni bili su sinonim za kvalitet, izdržljivost i dobar dizajn. Ali sa dolaskom iPhone-a 2007. godine i pojavom Androida, tržište se drastično promijenilo.
Nokia je imala svoj operativni sistem, Symbian, ali nije uspela da ga prilagodi eri dodira, a njen drugi pokušaj, MeeGo, stigao je prekasno. Dakle, došlo je vrijeme da okrenemo kormilo. I došla je velika izdaja. Godine 2010. Stephen Elop je imenovan za izvršnog direktora Nokije. Došao je direktno iz Microsofta, gdje je bio šef poslovnog odjela (uglavnom Office). Bio je prvi izvršni direktor koji nije Finski u istoriji Nokije.
Ok, s jedne strane imamo prvog izvršnog direktora koji nije Finac (Nokia sjedište). Vrlo brzo, 2011. godine, Elop je objavio čuveni "Burning Platform Memo", interno pismo u kojem je uporedio Nokiju sa radnikom na zapaljenoj naftnoj platformi koji je morao da skoči u more da bi preživio. Poruka je bila jasna: napustite Symbian i MeeGo i potražite novu strategiju.
Naravno, daOvdje je na scenu stupio Google, koji je otišao u Nokia-ine kancelarije da ponudi unosan posao: Nokia će napustiti Symbian i MeeGo i prihvatiti Android. QAli Stephen Elop je nastavio da jede iz Microsoftove ruke... Umjesto da odabere Android (kao što su to učinili Samsung, HTC i gotovo ostatak tržišta), Elop se odlučio isključivo za Windows Phone, Microsoftov mobilni operativni sistem, koji je bio manjina, nezreo i imao je vrlo malo podrške za aplikacije.
Tamo je počeo pad: Nokia je brzo izgubila tržišni udeo. Iako su njihovi Lumia telefoni sa Windows Phone bili dobri u hardveru, sistem se nije pokrenuo. Ljudi su htjeli Android ili iPhone. Mnogi u industriji nisu razumjeli tu odluku. Nokia je imala snagu da napravi moćan Android i da se razlikuje, kao što je to učinio Samsung. Ali Elop je potpuno zatvorio ta vrata. I postojao je razlog: razbiti Nokiju i prodati svoj posao Microsoftu, što su i učinili.
Mislite li da preterujem? Ovdje dolazi najteži dio. 2013., samo tri godine kasnije, Microsoft je kupio Nokijinu mobilnu diviziju za 5.440 milijarde eura. A ko je upravljao operacijom iznutra? Elop, koji se vratio u Microsoft kao izvršni potpredsjednik. Oh, i uz nevjerovatnu nadoknadu za “otpuštanje” iz Nokije.
Do te mjere da je termin "trojanski konj" korišten u raznim tehnološkim medijima. U Finskoj, Elop mnogi vide kao razarača Nokije. Bolje da ne provodite previše vremena tamo... Bez sumnje, glavni krivac pada Windows Phone-a.