El Zvanično lansiranje ViX Micro-a Ovo označava novi korak u načinu na koji se priče konzumiraju na španskom jeziku, fokusirajući se na vrlo kratke narative dizajnirane za mobilne uređaje i stalno skrolovanje. TelevisaUnivision, odgovorna za ViX platformu, odlučila je da svoju stručnost u klasičnoj melodrami prenese u potpuno digitalno i vertikalno okruženje, što je u skladu s onim što mlada publika već traži.
Nakon nekoliko mjeseci testiranja, kompanija je lansirala specifična jedinica mikro-drama u vertikalnom formatuOvim žele konsolidovati katalog ogromnog obima i brze konzumacije. Cilj je da korisnik uvijek pronađe nešto novo za gledanje, bez potrebe da prelazi na druge platforme kada se priča završi.
Šta je ViX Micro i šta tačno nudi?
ViX Micro je predstavljen kao posvećenost Scenografske mikroserije s vrlo kratkim epizodamaOve epizode obično traju između jedne i dvije minute. Svaki naslov je konstruiran kao kompletna priča, s prosjekom od 60 poglavlja po projektu, što joj omogućava da zadrži duh klasične melodrame, ali u mnogo manjim dozama.
Proizvodnja je organizirana gotovo industrijskom logikom: Svaka mikro-drama se snima oko pet dana.Sa standardima slike bliskim onima tradicionalne serije, ali s dizajnom posebno prilagođenim vertikalnim ekranima. To uključuje prilagođavanje kadriranja, tempa i postavljanja slike na ekran tako da sve funkcioniše na mobilnim uređajima.
Dnevne operacije uključuju Više od 50 scenarista posvećenih isključivo ovom formatuUz više od 10 produkcijskih timova koji rade istovremeno, glumačka postava od preko 450 izvođača pojavljuje se u raznim pričama, potičući stalan tok novih izdanja.
Katalog je strukturiran prvenstveno oko Melodrama kao centralni žanrPrema kompaniji, ovo je i dalje sadržaj koji najbolje odjekuje kod publike koja govori španski. Otprilike 80% naslova pridržava se ovog klasičnijeg tona, dok preostalih 20% istražuje različite pristupe i eksperimentalnije teme.
Lansiranje potkrijepljeno podacima o korištenju i dosegu
Prije zvaničnog otvaranja jedinice, ViX Micro je prošao kroz oko osam mjeseci faze testiranjaU ovom periodu format je postepeno dobijao na popularnosti. Tokom tog vremena, proizvedeno je preko 80 naslova, koji su poslužili kao laboratorija za usavršavanje tempa, strukture i tipova likova.
Prema internim podacima TelevisaUnivisiona, ovi početni projekti su uspjeli akumulirati preko 900 miliona pregleda na društvenim mrežamaOvo je značajna brojka za proizvod koji je još uvijek bio u razvoju. Nadalje, predviđa se da će samo u 2025. godini biti oko šest miliona korisnika dnevno i preko 80 miliona minuta reprodukcije.
Kompanija insistira da je to poslovanje zasnovano na obimuAko korisnik dođe do kraja priče i ne pronađe drugu koja mu se sviđa, vrlo je vjerovatno da će napustiti platformu i preći na drugu uslugu. Stoga je fokus na brzoj i kontinuiranoj produkciji kako bi se ta praznina popunila višestrukim ponudama.
Među naslovima koji su se istakli u ovoj početnoj fazi su produkcije kao što su „Povratak odbjegle nasljednice“, „Moje nasljedstvo miriše na siromaštvo“ ili „Dokrajči me“Potonji je premašio nekoliko miliona pregleda u prvoj sedmici dostupnosti. Priče poput Moj život nije sapunica o Od poznatog do otkazanog, koji pojačavaju melodramatičnu i aspirativnu liniju kataloga.
Vertikalni format i narativ dizajnirani za mobilne uređaje
Dolazak ViX Micro nije ograničen samo na rezanje materijala, već i na prisiljavanje... preispitivanje narativa iz perspektive mobilne potrošnjeRadi vertikalno, kao i u drugim aplikacije za vertikalnu mikrodramuPotpuno mijenja način kadriranja, komponovanja i režiranja glumaca, tako da je kreativni tim morao prilagoditi svoj način snimanja.
Producenti i uključeni talenti objašnjavaju da se ne radi o tome da se duga telenovela isecka na komade, već o... Pišite priče osmišljene od početka kako biste ispričali priču za jednu ili dvije minutesa vrlo jasnom uvodnom vezom u prvih nekoliko sekundi. Ako vas početak ne privuče, gledalac će preći na nešto drugo bez mnogo razmišljanja.
Svaka epizoda ima za cilj da se završi sa jaka neizvjesnost što prisiljava gledaoce da gledaju sljedeću epizodu, replicirajući logiku maratonskog gledanja, ali sažeto u male segmente. Izazov leži u sažimanju sukoba, zapleta i uzbuđenja u vrlo ograničeno vrijeme.
Glumice poput Alexe Archundije i Lisset istakle su da ova vrsta projekta generira drugačija vrsta bliskosti s javnošćutako što su vam doslovno na dlanu i prate publiku tokom čekanja, putovanja na posao ili kratkih trenutaka odmora u svakodnevnom životu.
Sa stanovišta korisnika, osjećaj nije kao da gledate predugu sapunicu u jednom sjedenju, već kao da je konzumirate postepeno. vrlo kratki dijelovi drame koji se može integrirati u bilo kojem trenutku. Čini se da je ova fleksibilnost ključna za povezivanje s publikom koja stalno prelazi između različitih aplikacija.
Strategija usmjerena na društvene mreže i model slobodnog pristupa
Jedna od prepoznatljivih karakteristika ViX Micro-a je njegov pristup društveno na prvom mjestu u distribucijiTrejleri i prvih pet epizoda svake priče inicijalno se objavljuju na platformama kao što su Instagram, TikTok, Facebook i YouTube, gdje je publika već navikla gledati kratke video zapise.
Od šestog poglavlja nadalje, radnja se prati unutar ViX aplikacijagdje je cijela sezona dostupna vertikalno. Na taj način, društvene mreže djeluju kao ulazna tačka, a platforma za streaming postaje prostor gdje se veza s pričom u potpunosti razvija.
Pristup ovom sadržaju nudi se po modelu AVOD (video s reklamama)Nema direktnih troškova za gledaoca. Monetizacija se ostvaruje putem streaming oglasa i integracija brendova dizajniranih da se besprijekorno uklope u priče.
TelevisaUnivision također istražuje opcije kao što su mikrotransakcije i sistem digitalnih novčanika, koji se trenutno testira na meksičkom tržištu, s ciljem otvaranja dodatnih tokova prihoda koji bi se u budućnosti mogli primijeniti na određeni sadržaj ili iskustva.
Pored neposrednog uticaja, kompanija ističe da protok korisnika koje su privukle mikro-drame takođe služi za nahraniti ostatak ViX ekosistemaNeko ko počne s kratkom pričom može završiti čitajući duge romane, originalne serije, filmove ili čak sportski sadržaj unutar iste aplikacije.
Ciljevi rasta i potencijal na tržištu španskog govornog područja
Tim za upravljanje sadržajem i produkcijom TelevisaUnivision postavio je sebi cilj premašiti 100 mikro-drama produciranih u kratkom roku i povećati broj na 300 naslova u roku od dvije ili tri godine. Ideja je izgraditi repozitorij dovoljno velik da se osigura da uvijek postoje novi naslovi za preporučiti.
Još jedna strateška prednost je to što je u potpunosti vlastito intelektualno vlasništvoKontroliranjem prava na ove priče, kompanija ih može održavati aktivnim tokom vremena, razvijati nastavke, spin-offove ili čak proširiti neke priče u konvencionalne serije ili sapunice ako izvedba to opravdava.
Posvećenost ovom formatu uklapa se u globalni trend prema potrošnja kratkog i vertikalnog sadržajaposebno među mlađim generacijama i publikom koja prvenstveno koristi društvene medije. U svijetu španskog govornog područja, ViX Micro ima za cilj da postane vodeći producent ove vrste sadržaja.
Iako su početno uvođenje i testiranje bili usmjereni na tržišta poput Meksika i većeg dijela Latinske Amerike, model se lako može prenijeti na druge teritorije gdje ViX ima prisustvo ili bi se mogao proširiti. Za korisnike u Španiji i Evropi, ova vrsta sadržaja mogla bi biti dobar dodatak postojećem izboru serija i telenovela.
Kompanija naglašava da Ključ leži u emociji.Melodrama ostaje pokretačka snaga, samo što je sada prilagođena pravilima kratkih videa. Namjera je iskoristiti ovaj duboko ukorijenjeni kulturni temelj u mnogim zemljama španskog govornog područja kako bi se povezalo s publikom koja sada gotovo u potpunosti prima vijesti i zabavu putem svojih mobilnih telefona.
Zvaničnim lansiranjem ViX Micro, TelevisaUnivision jača svoje prisustvo u oblasti... kratak, profesionalan sadržaj dizajniran za društvene mrežeProjekat nastoji postići ravnotežu između logike skrolovanja i konstrukcije priča s narativnom težinom. Oslanja se na podatke o potrošačima, strukturu velike produkcije i višedecenijsko iskustvo u melodrami, s ciljem da ove mikro-drame postanu ulaz u cijeli ViX ekosistem u svijetu španskog govornog područja.
