- Netflix redizajnira svoju mobilnu aplikaciju za iOS i Android s vertikalnim video feedom u stilu TikToka.
- Kratki isječci će prikazivati najave serija, filmova, dokumentaraca i video podcasta kako bi se olakšalo otkrivanje.
- Kompanija pojačava upotrebu vještačke inteligencije u preporukama, kao i u pretraživanju i kreiranju sadržaja.
- Promjena dolazi uz solidne finansijske rezultate i odlazak Reeda Hastingsa iz upravnog odbora.
Netflix priprema veliku promjenu u načinu na koji Njegovi korisnici otkrivaju serije, filmove i drugi sadržaj sa svojih mobilnih telefona.Kompanija je potvrdila da će do kraja aprila 2026. godine aktivirati svoju aplikacije za iOS i Android novi vertikalni video feed, vrlo sličan onome koji već koriste TikTok, Instagram Reels ili YouTube Shorts.
Ovaj redizajn dolazi u vrijeme kada platforma želi da se takmiči ne samo za sate koje provodimo gledajući serije na televiziji, već i za one izgubljene minute brze potrošnje na pametnom telefonutradicionalno dominiraju društvene mreže. Ideja je da korisnik, jednostavnim pokretom skrolovanja, može povezati kratke isječke bez gubljenja vremena na navigaciju kroz menije i naslovnice albuma.
Vertikalni feed u stilu TikToka unutar Netflixa
Centralni dio novog dizajna bit će vertikalni feed za otkrivanjeInspirisan dinamikom TikToka i sličnih platformi, umjesto navigacije kroz horizontalne redove, korisnik će naići na niz kratkih isječaka koje može beskonačno listati prema gore, dok aplikacija predlaže sadržaj prilagođen njegovom ukusu.
Ovi videozapisi će prikazati odlomke iz serija, filmova, dokumentaraca, a također video podcastePrema riječima suizvršnog direktora Gregoryja Petersa, ova vrsta sadržaja već ima posebno snažno prisustvo na mobilnim uređajima. Kompanija testira ovaj sistem prevlačenja prstom već više od godinu dana i sada ga čini osnovom svog iskustva sa pametnim telefonima.
Poređenje sa TikTokom je neizbježno, ali Netflix insistira da mu cilj nije repliciranje društvene mreže, već pretvorite vertikalni feed u alat za otkrivanjeIz svakog isječka bit će moguće direktno reproducirati puni naslov, spremiti ga na listu za gledanje ili, vjerojatno, podijeliti ga s drugim korisnicima, tako da aplikacija djeluje življe i manje statično.
Novi feed, koji će početi s uvođenjem krajem aprila 2026. godine, prvo će stići u mobilna aplikacija NetflixZbog same prirode formata, ne očekuje se da će ovaj vertikalni video sistem igrati značajnu ulogu u Smart TV verziji, barem ne u početku.
Kako će beskonačno skrolovanje na Netflixu funkcionisati?
Koncept je jednostavan: umjesto da provede nekoliko minuta razmišljajući šta da gleda, korisnik će moći Otvorite Netflix na svom mobilnom uređaju i počnite listati isječke jedan za drugim.Svaki video će biti kratki pregled, ključni trenutak, skraćeni trejler ili odlomak iz video podcasta, prikazan vertikalno i preko cijelog ekrana.
Iz istih tih isječaka možete pristupiti cijeloj epizodi ili filmu jednim dodirom ili dodati naslov na svoju listu "Moj sadržaj" da biste ga kasnije gledali na svom mobilnom uređaju ili TV-u. Kompanija teži ovom kontinuiranom toku. smanjiti umor od donošenja odlukaOvo je jedan od glavnih problema s ogromnim streaming katalozima, gdje se mnogi korisnici umore od pretraživanja prije nego što odaberu.
Netflix vidi ovaj format kao način da budemo prisutni tokom onih petominutnih ili desetominutnih pauza u našim životima kada obično uzimamo telefone da brzo pregledamo nešto. Klađenje je da ako je feed zanimljiv od prvog prevlačenja, Više korisnika će pretvoriti te mikro-trenutke u duže sesije gledanja, što povećava ukupno vrijeme provedeno na platformi.
Međutim, ostaje strateško pitanje: ako isječak od 30 sekundi nudi dovoljno serije, hoće li neki gledaoci osjetiti potrebu da pogledaju cijelu epizodu? Netflix računa na suprotan efekat, odnosno da će isječci izazvati znatiželju i dovesti do potpunijih pregledaAli ta opklada još uvijek treba biti dokazana u velikim razmjerima.
Nisu još detaljno opisane sve funkcije koje će biti dostupne prilikom globalnog lansiranja feeda. Prethodni testovi su uključivali opcije za Označite sadržaj, podijelite isječke i brzo pređite na dugu reprodukciju.Ali kompanija preferira da predstavi redizajn kao osnovu na kojoj će nastaviti „iteraciju, testiranje i razvoj“ tokom narednih nekoliko godina.
Mobilni redizajn za deceniju promjena
Vertikalno punjenje ne dolazi samo od sebe: ono je dio Potpuno redizajniranje mobilnog iskustva NetflixaU svom izvještaju o zaradi za prvi kvartal 2026. godine, kompanija objašnjava da ovaj novi interfejs ima za cilj da bolje odrazi njihovu ponudu zabave, koja već uključuje ne samo serije i filmove, već i videoigre, video podcaste i događaje uživo.
Kompanija navodi da je Granice između zabave na televiziji i na mobilnim uređajima sve su manje vidljive.Sve je češća pojava da korisnici otkriju šta žele gledati na svojim telefonima, a zatim pređu na veći ekran. S novim dizajnom, Netflix želi da ovaj početni korak učini bržim, intuitivnijim i privlačnijim.
Ova promjena mobilne aplikacije dolazi nakon posljednjeg velikog ažuriranja TV aplikacije, pokrenutog prošle godine, koje je već uvelo poboljšanja navigacije i organizacije kataloga. Sada se fokus prebacuje na pretvaranje pametnog telefona u neku vrstu dinamične izložbene izložbe, dizajniran od nule za vertikalni format.
Ovaj potez se također uklapa u ono što konkurencija radi. Disney+ je, na primjer, počeo eksperimentirati sa svojim vlastitim vertikalnim video kanalom. i pokrenuo je specifične formate za mobilne ekrane. Druge usluge istražuju slične puteve, što daje ideju o Kuda ide tržište streaminga? u narednoj deceniji.
U slučaju Evrope i Španije, Netflix nije obezbijedio zaseban raspored, tako da Očekuje se da će vertikalno punjenje stići kao dio međunarodnog uvođenja.Ono što je jasno jeste da, nakon aktiviranja, aplikacija više neće djelovati kao jednostavan katalog sličica, već će mnogo više nalikovati interfejsima na koje su se korisnici već navikli na društvenim mrežama.
Vještačka inteligencija kao mehanizam za preporuke i kreiranje
Uz vertikalno punjenje, kompanija je stavila snažan naglasak na svoju strategiju umjetna inteligencija primijenjena na personalizacijuNetflix već dvadesetak godina usavršava svoje algoritme za preporuke, ali Gregory Peters priznaje da još uvijek postoji "ogroman prostor za poboljšanje" korištenjem najnovijih modela.
Prošle godine, platforma je predstavljena funkcija pretraživanja koju pokreću tehnologije slične ChatGPT-uOsmišljen kako bi bolje razumio složene korisničke upite i pružio rezultate koji su bliže usklađeni s onim što oni zapravo žele vidjeti, ideja je sada proširiti taj pristup na više područja korisničkog iskustva, od vertikalnog feeda do tradicionalne početne stranice.
Prema navodima kompanije, novi AI modeli omogućavaju bržu iteraciju, testiranje različitih varijanti interfejsa i bolje kombinujte različite vrste sadržajaIsti korisnički profil mogao bi u svom feedu vidjeti mješavinu isječaka iz serije, dokumentarca, videoigre integrirane u Netflix Playground ili video podcasta, sve ovisno o njihovim prethodnim navikama i načinu na koji komuniciraju s isječcima.
Nadalje, Ted Sarandos nagovještava da Umjetna inteligencija će imati sve važniju ulogu u samom kreiranju sadržaja.Međutim, on insistira da će uloga kreatora ostati centralna. Vještačka inteligencija je zamišljena kao alat za pojednostavljenje procesa, generiranje početnih materijala i omogućavanje timovima da brže oblikuju svoje ideje, a ne kao direktna zamjena za ljudski talenat.
Interno, Netflix se hvali da je dostigao svoj [broj] u kvartalu rekordno visok nivo "kvaliteta angažmana"Ova metrika kombinuje vrijeme gledanja, raznolikost sadržaja i reakciju publike. Vertikalni feed i novi AI alati su upravo ono što će ovu brojku dodatno povećati u narednim mjesecima.
Finansijski rezultati i kontekst lansiranja
Najavu vertikalnog hranjenja i širenja umjetne inteligencije pratilo je posebno solidne finansijske rezultateU prvom kvartalu 2026. godine, Netflix je prijavio prihode od 12.250 milijardi dolara, što je porast od 16,2% u odnosu na isti period prethodne godine, i profit od 5.280 milijardi dolara, što predstavlja povećanje od 83%.
Kompanija je završila 2025. godinu sa 325 miliona plaćenih pretplatnika širom svijetaOva skala mu omogućava da eksperimentiše s novim formatima bez ugrožavanja svog osnovnog poslovanja. Do 2026. godine, održava projekciju prihoda između 50.700 i 51.700 milijardi dolara, s ciljanom operativnom maržom od 31,5%.
U međuvremenu, Netflix nastavlja širiti svoju ponudu izvan tradicionalnog streaminga. Promoviše događaji uživo i sportski prenosi (Svjetski bejzbolski klasik oborio je rekord gledanosti u Japanu), pojačava svoju posvećenost video igrama i finalizira pokretanje Netflix Playgrounda, aplikacije za mini igre dizajnirane za djecu i mlade.
Također napreduje u području video podcasti i drugi hibridni formatiOvi formati se prirodno uklapaju u novi vertikalni feed, posebno na tržištima s visokom potrošnjom mobilnog sadržaja poput Evrope. U Španiji, gdje je korištenje mobilne aplikacije Netflix vrlo visoko, kompanija je uvjerena da će ovi novi formati pomoći u zadržavanju pretplatnika i opravdati buduća poboljšanja proizvoda.
Kompanija je već krajem marta povećala cijene u Sjedinjenim Američkim Državama, što će se odraziti na rezultate za drugi kvartal. Za sada Nema posebnih najava za Španiju ili ostatak EvropeIako su historijski gledano prilagođavanja u Sjevernoj Americi stigla kasnije nego u drugim teritorijama, novi feed i poboljšano mobilno iskustvo pružaju dodatne uvjerljive argumente za potencijalna kretanja cijena.
Oproštaj Reeda Hastingsa i nova era Netflixa
Na korporativnom planu, još jedna relevantna vijest koja prati ovo lansiranje je Reed Hastings odlazi iz upravnog odbora, očekuje se ovog ljeta. Hastings je suosnivač Netflixa 1997. godine i bio je njegov izvršni direktor do 2023. godine, kada je prešao na poziciju izvršnog predsjednika, tako da njegov odlazak ima snažnu simboličnu komponentu.
Njegovim odlaskom, generacijska tranzicija ka liderstvu je završena. Ted Sarandos i Gregory Peters, koji su pilotirali fazu konsolidacije streaminga, međunarodne ekspanzije, uvođenje planova s oglašavanjem, videoigre i, sada, odlučujući skok ka vertikalnom formatu i generativnoj vještačkoj inteligenciji.
Hastings će ostati značajan dioničar, ali bez izvršnih ili direktnih nadzornih odgovornosti. Za mnoge analitičare, ovaj korak označava definitivan kraj ciklusa koji je započeo sa Netflix za iznajmljivanje DVD-ova putem pošte i kulminira globalnom platformom za zabavu u više formata, teško prepoznatljivom u poređenju sa onim startupom s kraja 90-ih.
Činjenica da kompanija najavljuje ovaj redizajn u ovom konkretnom kontekstu nije slučajnost. Fokus na vertikalnom feedu, integracija umjetne inteligencije i diverzifikacija u podcaste, igre i događaje uživo dio su ove strategije. obilježja nove etape kompanije, više fokusirane na maksimiziranje mobilnog ekosistema i takmičenje za pažnju iz minute u minutu protiv društvenih mreža i drugih digitalnih usluga.
Neizbježan potez za takmičenje u mobilnoj industriji
Netflixov prelazak na vertikalni format izgleda, na neki način, neizbježna reakcija na hegemoniju TikToka Popularnost Instagram Reelsa i YouTube Shortsa je neosporna. Godinama se veliki dio "vremena provedenog na ekranu" koje je ranije bilo posvećeno serijama i filmovima preusmjeravao na ove ultrakratke klipove, posebno među mlađom publikom.
Do sada su se platforme poput Netflixa prvenstveno takmičile za duge sesije u dnevnoj sobi, ispred televizoraS novim feedom, cilj je biti prisutan i u onim kratkim trenucima čekanja u autobusu, u redu u supermarketu ili između časova - trenucima kada korisnici često otvaraju aplikacije za kratke video zapise iz navike.
Ključno će biti vidjeti je li feed dovoljno privlačan da bi korisnici povezali Netflix s tom vrstom brze konzumacije. Ako uspije, aplikacija bi se mogla razviti od mjesta koje se povremeno otvara za gledanje epizode, postati gotovo automatska svakodnevna posjeta, na nivou glavnih društvenih mreža.
Istovremeno, kompanija će morati osigurati da novi format ne bude nametljiv za one koji preferiraju da nastave koristiti aplikaciju na tradicionalniji način. Dio uspjeha redizajna zavisit će od Vertikalno iskustvo je prirodno integrirano i ne smije se doživljavati kao prisilni pokušaj kopiranja onoga što već postoji u drugim uslugama.
Međutim, povoljan finansijski kontekst, zrelost njegovih algoritama i obim baze pretplatnika stavili su Netflix u vrlo povoljnu poziciju za testiranje ovakvih promjena. Ako vertikalni feed uspije povećati vrijeme korištenja, pojednostaviti odluku o tome šta gledati i ojačati percipiranu vrijednost usluge, To bi mogla postati jedna od najznačajnijih transformacija platforme od njenog prelaska na streaming.
